Innovation verte et performance commerciale dans les entreprises familiales

Face à une sensibilité croissante de certains consommateurs aux enjeux environnementaux, l’innovation verte apparaît comme une source potentielle d’avantage comparatif pour les entreprises familiales. Si ses effets sur leur performance économique globale ont été étudiés, son impact sur la performance commerciale demeure sous-exploré. S’appuyant sur les théories de la différenciation de l’offre et de la légitimité, cet article analyse l’influence de l’innovation verte sur la performance commerciale des entreprises familiales, en intégrant le rôle médiateur de l’image d’entreprise. Les résultats, issus d’un échantillon de 134 entreprises familiales wallonnes, indiquent un effet positif significatif de l’innovation verte sur la performance commerciale. Ils révèlent également une médiation partielle de l’image d’entreprise, qui renforce la légitimité perçue auprès des consommateurs et stimule ainsi leur intention d’achat. Cette étude enrichit la littérature en mettant en lumière les mécanismes par lesquels l’innovation verte contribue à la performance commerciale des entreprises familiales.
Codes JEL : O31, Q55, L25, L26