La performance des nouvelles entreprises internationales tunisiennes : orientation entrepreneuriale, orientation marché et capacités en marketing

Par Ichraf Aydi, Anis Jarboui
L’objectif de cette recherche est d’étudier et de comprendre comment l’orientation entrepreneuriale internationale, l’orientation marché et les capacités en marketing influencent-elles la performance des nouvelles entreprises internationales (NEI). A cet effet, une analyse quantitative par la méthode des équations structurelles est utilisée auprès de 131 nouvelles entreprises internationales tunisiennes. Les résultats montrent que l’orientation entrepreneuriale internationale et l’orientation marché sont positivement liées à la performance des nouvelles entreprises internationales tunisiennes et l’interaction entre ces deux orientations génère un effet positif sur les capacités en marketing et par la suite sur la performance internationale.
Codes JEL : L25, O19, M3
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