Le risque de l'implicite dans un cas d'innovation en faveur de l'écologie

Par Blandine Hetet, Jean-Michel Moutot, Jean-Pierre Mathieu
Cet article présente une recherche exploratoire sur l’impact de l’implicite dans le discours. Basée sur une recherche appliquée sur la mesure des attitudes de participants à des focus group vis-à-vis d’une innovation en faveur de l’écologie, une analyse à base d’inférences sur le discours, ainsi qu’une comparaison avec les éléments explicites de l’étude a été mise en place. Les attitudes implicites étaient globalement congruentes avec les attitudes explicites exprimées par les participants. Cette étude exploratoire a permis de rendre compte du risque présent dans l’étude partielle du discours, et de montrer l’influence des cognitions implicites sur les stratégies managériales et marketing.
Codes JEL : A13, D83, O33, Q51
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