Créer et exploiter la relation marque-client : le cas des alliances et licences de marques

Par Pierre Ghewy
La marque, par la création de lien avec les clients, est un actif intangible au service du marketing. Elle est source de valeur ajoutée. Elle permet de différencier les offres marketing en leur apportant sa renommée et sa distinction. Le capitalmarque peut être créé ou réactivé à partir de marques ranimées. Il peut, une fois créé, être exploité par une marque seule, isolée, ou par le biais, plus original, de partenariats interentreprises : licences et alliances de marques.
Codes JEL : M31
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